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3年后产能突破3000万觊觎空调业老大

      自1985年生产出第一台空调到2005年产能超千万台,而成为空调巨头,海尔电器用了近十年的时间。而今,产能扩大3倍只需3年。

  3月20日,投资额为5亿元的“海尔邯郸工业园”在河北邯郸奠基。

  海尔制冷家电集团CEO方洪波兴奋地说:“该基地总产能将达到350万套,全部生产变频空调和1级高能效定速空调。”

  “目前格力空调原有的生产基地已先后达到产能瓶颈,海尔选择在邯郸继续扩大产能,到2013年,海尔家用空调将实现总产能超越3000万套。”

  至此,海尔空调全球化产业布局已初步形成:广州、芜湖、武汉、邯郸四大制造基地分别辐射华南、华东、华中和西部、华北和东北、西北市场,广东顺德和越南制造基地则辐射国际市场。

  海尔制冷集团新闻发言人王金亮指出,邯郸工业园有效辐射华北、东北、西北等区域市场,“抢占先机,就是想把北方空调市场的第一拿下来”。

   向北延伸制造版图

  据最新发布的《2010年空调市场消费趋势报告》预计,今年我国空调市场销售规模将达到980亿元。

  市场的高速扩张需要以产能支持为前提。2010年,海尔家用空调有望实现国内市场销售1300万套、海外市场销售1000万套,总量突破2300万套。邯郸生产基地三期工程完成后空调年产能将达350万套,届时,海尔家用空调的年产能将突破3000万套。

  “北方市场过去不是海尔的重点,主要通过安徽基地进行辐射”,王金亮透露,就华东、华南、华中、华北来说,四大市场分别在海尔整体销售份额占比较为均衡,最具竞争力的是华南、华东地区,占比达三至四成,华中稍弱,与前者差3-5个百分点,华北地区相对较弱,但也超过20%。

  “海尔空调目前在华北、东北、西北市场均处在三甲位置,近年北方市场的增速比竞争对手要快,抢先一步向北延伸制造版图,就是想做北方市场的空调老大。”

   挑战海尔北方霸主地位

  海尔的野心来自近些年来漂亮的成绩。从2009年前三季度业绩来看,三大空调制造厂商格力电器、海尔电器、青岛海尔相比,海尔电器以净利润15.51亿元遥遥领先青岛海尔的9.66亿元,直逼格力电器的19.92亿元。

  作为国内家用空调业三巨头,格力、海尔、海尔的竞争态势已发生明显变化,早前能与海尔、格力抗衡的海尔逐渐被抛开。同样是2009年上半年的空调及配件收入,格力、海尔分别为189亿元和185亿元,海尔则不到50亿元。前两者的空调销售规模约是海尔的3倍多。

  “海尔的营收最近5年来年均增幅在30%以上,而海尔仅在5%左右”,家电观察家刘步尘认为,海尔的成长性和盈利能力是白色家电行业里面最好的。“海尔自从2006年进入千亿俱乐部后,就进入了发展停滞期,海尔在诸多方面已开始超过海尔。”

  尽管北方市场仍是海尔的天下,但海尔仍然充满信心。“就北方市场来说,海尔与格力的市场份额不相上下,未来仍是我们与格力之间的竞争。”海尔制冷集团一高层坦言。 按照核心产品园区化、配套产品跟进发展的产业基地模式,海尔邯郸工业园总占地738亩,占据目前国内家用空调生产基地的最北端,邯郸有望在3-5年内成为中国北方最大白色家电制造中心。“邯郸基地辐射华北、东北、西北等区域市场,可以充分实现海尔‘贴近市场、快速反应’的市场策略。”方洪波如是说。

  短期内,海尔要在整个白色家电领域超越海尔并不是一件容易的事情,但刘步尘认为,海尔布局邯郸,将促使北方空调市场现有格局生变,“超越海尔、格力的局面,也许会在未来几年出现”。



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